景插畫是一種具有獨特魅力的藝術(shù)表現(xiàn)形式 ，其具有審美性、形象性創(chuàng)造性等特征，因此受到越來越多人的喜愛。情景插畫與包裝的結(jié)合， 能夠更加直觀 生動的傳遞信息. 吸引消費者注意力，讓包裝更出彩。

情景插畫的優(yōu)點

1、更形象

    現(xiàn)在消費群體審美需求越來越高，市面上同類產(chǎn)品包裝又存在同質(zhì)化問題，這種情況下，提升包裝質(zhì)量成為重點。情景插畫能夠更直觀的將商品特性展現(xiàn)出來，提升包裝的美感和情景感，給消費者更大的視覺沖擊，更容易感染消費者。

2、更有文化氛圍

    情景插畫中運用的元素普遍較多，高山問流，動漫人物 .歷史故事，花草樹木，都被廣泛應(yīng)用在情景插畫中。并目插畫由設(shè)計師手繪而成，創(chuàng)新性更強，折射出深厚的美術(shù)功底和文化功底，更容易營造文化氛圍，給人—種高級、有質(zhì)感的感受.

3、更容易打造IP

    打造品牌IP對于食品商家來說有重要意義，它能有提升品牌知名度，擴大品牌宣傳范圍，提升品牌咖位。情景插畫對干IP打造的優(yōu)熱是得天獨厚的。食品界較為典型的使用情景插畫打造IP的例子是三只松鼠，三只松鼠的動漫IP，在一系列的產(chǎn)品包裝上，需要延展出飛行員、船長、坦克駕駛者的情景。那插畫師以IP人物為原型，畫上相關(guān)的服裝、動作.背景等等，使畫面協(xié)調(diào)、有趣 時尚 精致，從而使包裝擁有強烈的吸引|力。

情景插畫運用方法

1、抽象概括

    抽象概括是通過視覺語言符號詮釋產(chǎn)品特征或商品信息的方法。抽象插畫是包裝中較為常見的運用方式，通過點、線、面、體等基本元素的結(jié)合來傳遞商品的信息。這種方式簡潔大方，更容易被消費者親睞。

2、表意法

    表意法是將商品的信息以圖形的形式概括地表達(dá)出來，并賦予特定的寓意。因此在包裝設(shè)計中，情景插圖可以基于某種主題思想、商品信息、商品功能進(jìn)行表意設(shè)計，以此向消費者傳達(dá)商品信息。

3、裝飾法

    平面裝飾法是一種二維概括表達(dá)方法。根據(jù)視覺審美規(guī)則將一些設(shè)計元素、線條進(jìn)行排列和組合，在視覺效果上呈現(xiàn)出裝飾性。平面裝飾方法根據(jù)產(chǎn)品的本身特點和信息，將圖形平面化。并以重復(fù) 、組合 、分離、堆放方式進(jìn)行呈現(xiàn)。 運用平面飾法可以使包裝設(shè)計效果更加多樣化，并且能夠滿足消費者的審美需求，從而提高商品的銷量。