包裝設(shè)計(jì)策略是指通過對(duì)包裝的設(shè)計(jì),來獲得商品銷售優(yōu)勢(shì)的計(jì)劃,設(shè)計(jì)策略的正確與否,是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。要實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,設(shè)計(jì)師需要依據(jù)設(shè)計(jì)的目標(biāo)與原則,結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)營銷計(jì)劃,運(yùn)用創(chuàng)造性思維,擬定出具體的切實(shí)可行的包裝設(shè)計(jì)策略。
以商品訴求為中心
①直觀表現(xiàn)策略。設(shè)計(jì)策略是為取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而擬定的,策略的擬定需要首先考察商品自身的優(yōu)缺點(diǎn),設(shè)計(jì)時(shí)只需要抓住商品自身美感,取得好的視覺效果。在包裝設(shè)計(jì)中可以采用開窗、鏤空等形式,或采用寫實(shí)攝影直接展示商品形象。
②理性策略。在面對(duì)某些科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新的新商品,或者需要在專業(yè)指導(dǎo)下,才能正確使用的商品。包裝設(shè)計(jì)時(shí)可采用理性策略,用詳細(xì)的說明文字、科學(xué)圖表、流程演示等方式,向消費(fèi)者介紹該商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術(shù)工藝等,通過賦予商品包裝科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的印象。
③更新策略。“喜新厭舊”是人們普遍的心理特征,而包裝設(shè)計(jì)必須應(yīng)時(shí)而變,才能滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。在包裝中打上“NEW”、“新”等標(biāo)記符號(hào),往往會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的好奇心,增強(qiáng)商品的識(shí)別度。
以文化訴求為中心
①突出地域特色策略。許多地方特色商品,體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化。在對(duì)其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),可借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等元素來強(qiáng)調(diào)商品特色。提高銷售中的認(rèn)知度。
②彰顯傳統(tǒng)文化策略。擁有悠久歷史文化的商品,可充分挖掘其獨(dú)有的文化內(nèi)涵,提煉出內(nèi)在理念,再轉(zhuǎn)化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型,以包裝形式彰顯出商品的獨(dú)特氣質(zhì)。
③契合流行時(shí)尚策略。流行元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,既可以是在視覺層面,如通過流行的圖像、字體、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料工藝等來直觀呈現(xiàn),又可體現(xiàn)為某種流行觀念或話語行為在包裝形式中的融入。
以消費(fèi)者為中心
①人性化策略。在包裝設(shè)計(jì)過程中根據(jù)人們的生理特征、行為習(xí)慣、情感思維等,進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化。例如:包裝結(jié)構(gòu)中的提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部分的設(shè)計(jì),應(yīng)考慮利于消費(fèi)者攜帶、開啟、儲(chǔ)存、使用商品。
②分眾策略。在包裝設(shè)計(jì)中可細(xì)分不同的消費(fèi)群體,有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。例如:對(duì)于低收入的消費(fèi)者而言,包裝設(shè)計(jì)需要考慮輕便、實(shí)惠;而對(duì)于高收入、文化程度較高的消費(fèi)者而言,包裝設(shè)計(jì)則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細(xì)、品味高尚。
③趣味化策略。趣味化策略針對(duì)商品不同特點(diǎn),在包裝上采用不同形式,或是一種圖形表現(xiàn)、一種造型結(jié)構(gòu)甚至是一項(xiàng)游戲活動(dòng)的參與。例如:許多食品包裝中,附加有統(tǒng)一主題的收藏卡片,如歷史人物、風(fēng)景名勝、電影角色等,通過激發(fā)人們的收藏興趣,來促進(jìn)商品的銷售。
以設(shè)計(jì)元素為中心
①造型風(fēng)格化策略。合理的商品包裝造型設(shè)計(jì),帶給人使用的便捷,富有個(gè)性美感的商品造型,令人愛不釋手。市場(chǎng)上不乏“以形取勝”的實(shí)例,如知名香水的每一款包裝就是一件精美的藝術(shù)品,使消費(fèi)者在使用商品的過程中感受到美的愉悅。
②材料與技術(shù)更新策略。材料與技術(shù)是包裝加工成型的強(qiáng)有力保證,科技的發(fā)展推動(dòng)著包裝形式的不斷變化。市場(chǎng)上琳瑯滿目的礦泉水瓶包裝,就來自于塑料成型技術(shù)的支持。塑料薄膜的熱成型法結(jié)合抽真空技術(shù),延長了商品的保質(zhì)期,形成了肉類食品包裝設(shè)計(jì)的基本形式。引入新技術(shù)、新材料、新的制造加工工藝,將為包裝形式的改進(jìn)帶來無限可能,也因此能成為樹立包裝設(shè)計(jì)個(gè)性的突破點(diǎn)。
以生態(tài)訴求為中心
①綠色包裝材料策略。包裝材料的選擇上有意識(shí)地釆取取材天然、用材有度的設(shè)計(jì)策略,不僅順應(yīng)了當(dāng)下發(fā)展綠色包裝的趨勢(shì),也因此可作品商品宣傳的亮點(diǎn)。例如:在食品包裝領(lǐng)域就可選取木、藤、竹、等天然材料,還可選擇一些由蛋白質(zhì)、淀粉、脂多糖、復(fù)合類物質(zhì)組成的可食性包裝材料,不僅能消除人們對(duì)食品安全的顧慮,還可作為商品的特色賣點(diǎn)。
②循環(huán)再利用策略。采用可循環(huán)利用的、可作其他用途的包裝材料。材料選取可降解、可回收的環(huán)保材料通過巧妙設(shè)計(jì),可讓消費(fèi)者重復(fù)使用,通過延長包裝使用壽命的方式來達(dá)到綠色環(huán)保的訴求。
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